网络时代品牌营销传播工具的创新

品牌营销发展到今天，所运用的品牌传播工具大多是传统的宣传册、宣传片、网站、样本、杂志广告、展览、PPT、会展等，很少有企业去主动寻求传播工具的创新。传播工具是企业从事品牌营销和传播战的武器，只有武器足够强大，才能稳操胜券。传播工具是营销环境的产物，一定的营销环境产生一定形式的传播工具；一定形式的传播工具必须与一定的营销环境相适合。

伴随互联网的普及应运，互联网营销已成为一种新型品牌营销的传播工具，以互联网为载体进行传播，在这里给大家介绍以下几款切实可行的品牌传播工具。

一、网络关键词搜索

网络关键词，是继IP地址和域名之后的第三代互联网名称资源，网络用户可以通过在浏览器地址栏输入中文关键词来直接访问目标网站。原先需要一群业务员完成的工作，现在简单到几台电脑、两三个业务员，就能够以更低的成本完成更多的销售额，大大降低了营销成本，提升了销售成果。搜索引擎营销以其投入小、见效快、精确锁定目标客户的优势，成为企业重要的营销工具之一，企业一定不能忽视和错过！

二、网络新闻营销

在互联网普及之前，新闻营销对企业来说是奢侈品。因为传统的报纸、杂志、电视等新闻媒体，虽然具有一定的权威性，但媒体的成本很高，如果没有一定经济实力和热点事件，很难让这些媒体进行报道。而互联网彻底改变了这种状况，企业可以建立自己的企业官网、商城、博客、微博、微信公众号等自媒体，通过自媒体将企业的最新动态、新产品、新技术、新合作等重要事件传播出去，增加企业知名度和公信力。

三、博客、微博营销

博客、微博都是一种社交媒体，它与企业官方网站相比具有互动性强、粘滞性高、可信度高的优势，便于形成一个固定的社交圈子，非常适合企业进行品牌营销。相比搜索引擎营销和新闻营销，企业博客和微博营销是目前特别需要研究和提升的。博客和微博将成为越来越多的人们交友和社交的阵地，以及企业展示内在魅力的一个窗口。只有现在不失时机地建立企业官方博客和微博，不断摸索其营销的规律，才能抓住将来的商业机会。

四、口碑营销

在互联网时代，越来越多的客户习惯于通过网络来查询企业和产品信息，网络上的信息深刻地影响着客户对企业、产品和品牌的印象。为了做出最优决策，客户会在网上主动搜寻企业和产品正反两方面的信息与评论。这些海量的信息不断发酵和进行病毒式扩散，形成了企业、产品和品牌在网络上的口碑。

口碑对潜在客户的深刻影响要远远超过企业主动发布的信息和广告，这是互联网时代的特点之一，是每一个企业都必须正视的现实。网络口碑影响着潜在客户对企业、产品和品牌的印象。影响网络口碑的来源主要有各种问答、百科知识、专业论坛等。要想赢得正面的口碑，就必须在信息源头提供正面的信息，加以有利的引导，必要时采取危机公关。要对引起口碑传播的源头进行深入的了解，将企业、产品和品牌信息巧妙地进行植入，要对负面信息进行及时的处理，杜绝进一步的蔓延。

网络正深刻地影响着人们生活和工作的方方面面，对品牌营销和品牌策划而言，是一个难得的挑战与机遇。只有正视变化，勇敢面对，及时做出调整，才能引领品牌营销的未来。